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流量經濟要嚴防造假

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發布時間:2019-06-13 09:06 來源:
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  近日,在公安部組織開展的“凈網2019”專項行動中,北京警方將涉嫌研發上線名為星援App用于制造假流量的不法團伙抓獲。這款App在粉絲圈內使用極為廣泛,用于短時間內刷高評論量、轉發量、點贊量。有媒體報道稱,涉案App不到一年時間非法獲利近800萬元。該事件被網絡曝光后,成為了社交媒體行業丑聞,一度鬧得沸沸揚揚,揭開了流量經濟造假黑幕,引起了社會輿論的強烈譴責,監管部門介入調查,平臺亦調整了相關規則。
  “刷量”App順應粉絲需求而生,為粉絲提供了便捷的登錄、點贊、轉發等服務,而且利用技術手段,避開了實名注冊規則,并不斷變換賬號規避打擊。不過,“刷量”App只是一個工具,根源在于流量經濟催生的刷量需求,粉絲只需充值即可為喜歡的明星增加流量。
  如今幕后黑手“刷量”App被查,可謂大快人心。這也是社交媒體行業第一起互聯網黑產案,具有標桿意義,警示流量經濟應規范發展,嚴防造假行為,不要為了商業利益而漠視游戲規則,只顧摻水、刷量。玩弄虛假數字繁榮,最終只會砸自己的腳。
  深入來看,流量經濟之所以獲得蓬勃發展,在于點擊率、播放量、轉發量等成為績效考核指標,流量越多就意味著將獲得更大的商業利益,刷量、扮水軍、買粉等造假手段隨之出現。可以說,現在只要有流量經濟的領域,就存在刷量造假行為,只是多寡而已。如此一來,數據自然缺乏真實性,造成流量經濟失真,構成虛偽的繁榮場景,容易誤導消費者、廣告商,并侵害到大眾利益。
  筆者認為,流量經濟造假涉及多個環節,多個利益相關方共同催生了刷量造假行為。如今,刷量儼然成為了一場“競賽”,愈演愈烈,都知道數據有水分,可又不能停止造假,否則就會落后于競爭對手,如此反令網絡黑產成為最大贏家,真是荒誕至極。
  顯然,流量經濟需要修訂游戲規則,改進考核標準,用技術手段甄別刷量行為,確保數據真實可靠,以維護流量經濟的正常發展。監管部門也要重拳出擊,對違法刷量行為不留情面,用利劍斬斷流量造假利益鏈。

□江德斌

(責任編輯:)

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