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國酒茅臺商標6月30日前停用引發關注

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發布時間:2019-06-19 09:58 來源:
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  國酒茅臺商標將于6月30日前停用。
  6月12日,貴州茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳對外宣布這一消息后,立刻在白酒行業和知識產權行業引發熱議。畢竟,在過去幾年里,圍繞國酒茅臺商標展開的每一輪商標大戲,都在業內掀起不小的風波。

執著申請最終放棄
  申請,被駁回;再次申請,再被駁回;繼續申請,終于獲得初審公告,卻在3個月異議期內被提出異議達近百次;異議不予注冊,繼續申請復審;復審還是不予注冊,提起行政訴訟……
  梳理自2001年起開始的申請注冊歷程,可以發現茅臺集團在注冊國酒茅臺商標這件事情上,可謂十分“執著”。但是,盡管經歷了商標申請注冊各個流程,國酒茅臺商標最終也未獲得注冊。
  據了解,自2001年起,茅臺集團先后申請過9件國酒茅臺商標,最初幾次申請均被駁回。2012年7月,第8377491號等4件國酒茅臺商標初審公告,旋即幾十家單位和個人提出異議。五糧液、汾酒、沱牌等知名白酒企業紛紛發聲,表示“國酒”不應被茅臺集團獨占。
  2016年12月,原國家工商總局商標局作出異議決定,第8377491號國酒茅臺商標以及第8377533號國酒茅臺及圖商標均不予注冊。
  茅臺集團不服異議決定,于2017年1月申請復審。2018年5月,原國家工商總局商評委作出復審決定,國酒茅臺商標不予核準注冊。2018年7月,茅臺集團向北京知識產權法院提起行政訴訟,要求撤銷商評委不予注冊的復審決定。然而僅1個月后,2018年8月13日,茅臺集團就在官網宣布放棄國酒茅臺商標注冊申請,撤銷此前對商標委和對國酒茅臺商標提出異議的31家白酒企業的訴訟申請,并向商評委致歉,表示對復審決定“充分尊重,也樂于接受”。

多家爭搶“國酒”稱號
  實際上,對“國酒”稱號情有獨鐘的企業不止茅臺一家。
  查詢中國商標網,在第33類白酒商品上已有100多件含“國酒”字樣的商標注冊申請。在茅臺集團的4件國酒茅臺商標初審公告前后,杏花村汾酒廠、五糧液集團、扳倒井、巨力集團等企業紛紛申請注冊國酒汾酒、國酒五糧液、國酒國井、國酒劉伶醉等含有“國酒”字樣的商標。
  對含有“國酒”字樣的商標,2010年7月,原國家工商總局商標局發布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》,明確規定:對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請,或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的,以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,予以駁回。
  商評委就第8377491號國酒茅臺商標作出的復審決定也指出:被異議商標國酒茅臺中的“國酒”文字帶有“國內最好的酒”“國家級酒”的質量評價含義,茅臺酒廠提交的證據并不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺酒廠注冊商標的組成部分獨占使用,易對市場公平競爭秩序產生負面影響,違反了《商標法》第十條第一款第(八)項的規定。
  因此,其他白酒企業申請注冊的各類含有“國酒”字樣商標,大部分已被駁回或無效,有些尚未進入實質審查階段的商標,最終也難逃被駁回的命運。

廣告宣傳亦有爭議
  除注冊國酒茅臺商標外,茅臺集團此前還在廣告宣傳中大量使用“國酒茅臺”字樣,在官網醒目標注“國酒”“國酒茅臺”字樣,新浪微博使用“國酒茅臺官微”名稱等。
  浙江澤大律師事務所高級合伙人、杭州市律師協會知識產權專業委員會副主任喬萬里律師表示,根據《商標法》第十條、《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》以及《反不正當競爭法》《廣告法》等規定,在不予注冊復審的行政訴訟中或者在商業推廣過程中,都有可能認定“國酒茅臺”中的“國酒”具有“國內最好的酒”“國家級酒”等評價性含義,易使消費者對產品的品質產生誤認,并對市場公平競爭秩序產生負面影響等。申請國酒茅臺商標的獲權行為無法獲得支持,使用未注冊商標國酒茅臺的宣傳行為也可能被認定為違法。
  知名法律專家、江西省撫州市人大常委會法工委黃璞琳也曾撰文指出,茅臺集團實質上是將“國酒茅臺”字樣作為未注冊商標使用。他認為,《商標法》第十條禁止將帶有欺騙性或者有不良影響的標志作為商標使用,《廣告法》第九條禁止廣告中使用“國家級”“最佳”等絕對化用語,禁止廣告中出現違背社會良好風尚情形以及法律、行政法規禁止的其他情形。“國酒”字樣含有或者暗含“國家級酒”“中國最好的酒”之義,屬于《廣告法》禁止在廣告中出現的絕對化用語。國酒茅臺即便作為未注冊商標使用,也屬于《商標法》規定的具有不良影響、不能作商標使用的詞語。
  記者注意到,目前茅臺集團官網和新浪官微,名稱中均已不再出現“國酒茅臺”字樣,但官方客服微博依然在使用“國酒茅臺客服微博”字樣。茅臺集團在天貓和京東的旗艦店,商品宣傳中也不再出現“國酒茅臺”字樣。

守法經營作表率
  在宣布停用國酒茅臺商標的同時,李保芳還對媒體表示,已請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案,原計劃于6月30日正式啟用,由于包裝材料的新舊交替,影響了生產和市場投放進度。他說,相關部門已在協調,將加快生產和市場投放。
  上海第二中級人民法院袁博法官認為,國酒茅臺商標的停用,符合我國《商標法》和《廣告法》有關精神。不少網友評論也認為,茅臺主動放棄國酒茅臺商標,策劃新的產品宣傳方案,是品牌推廣的正道。
  南京理工大學知識產權學院副教授徐升權指出,商標保護源于其具備識別來源以及廣告宣傳等功能,茅臺酒的發展歷史驗證了“酒香不怕巷子深”的名言,并曾憑借優異的質量強化了商標的識別來源和廣告宣傳功能。但是,這些功能的實現不能違背誠實信用原則或公認的商業道德,商標不應成為企業獲得不公平競爭優勢的武器,不尊重法律規定的競爭行為很難獲得同行尊重與市場認可。茅臺集團作為我國白酒行業的龍頭企業,應當作守法經營、公平競爭的表率。

□本報記者 李 春

(責任編輯:)

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